Круглая эмблема БМВ – узнаваемый знак, свидетельствующий о статусности и подтверждающий надежность и инженерное превосходство техники, выпускаемой этим немецким брендом. История возникновения логотипа и самой компании – довольно интересная, поэтому предлагаем вам ознакомиться с ней.
История появления логотипа
Компания BMW появилась в середине 1917 года в результате переименования производителя авиационных двигателей Rapp Motorenwerke, расположенного в Германии, в Мюнхене, столице Баварии. Несмотря на изменение названия производства, все активы, техническое оборудование и штат сотрудников остались прежними, но уже планировалось расширение ассортимента – к производству авиадвигателей добавлялась будущая линейка товаров, в частности, двигатели для автомобилей, сельскохозяйственной техники и судов.
5 октября 1917 года производство зарегистрировало свой фирменный логотип БМВ. Зафиксированный в Германском имперском реестре товарных знаков, значок сохранил круглую форму старого логотипа Rapp, а внешнее кольцо символа обведено двумя золотыми линиями и появилась надпись BMW – Bayerische Motoren Werke, или Баварский моторный завод. Земля Бавария, место основания компании, представлена не только в названии, но и присутствует на логотипе. Четверти внутреннего круга на логотипе BMW отображают цвета земли Бавария – белый и синий. Но они расположены в обратном порядке, так как на момент регистрации эмблемы действовал местный закон о товарных знаках, запрещавший использование государственных гербов или других символов суверенитета в коммерческих логотипах.
Эволюция знака BMW
До 1963 года эмблема БМВ остается фактически без изменений. Немного корректируется оттенок синего и становится ближе к голубому, меняется толщина золотистой обводки, экспериментируют со шрифтом надписи BMW. А в 1963 году шильд меняется основательно. Вместо золотого используется серебряный цвет для окантовки, буквы без засечек и также серебряные. Такая модернизация свидетельствовала о приоритетном курсе компании – ориентирование на более молодую аудиторию потребителей.
В 1970 году в промо-материалах BMW начали использовать обновлённую стилистику с добавлением новых оттенков (например, тёмно-синего), которая больше применялась для мототехники. Однако сам корпоративный логотип официально оставался в классическом исполнении.
1997 год – в это время в лого БМВ появляется объем в надписи. Лаконичный и презентабельный, шильд этого времени следует в ногу с современностью и демонстрирует свою открытость к новым идеями.
В 2000 году логотип BMW получил объёмный 3D-эффект: обновилась окантовка, цвета стали ярче и появился эффект стеклянного покрытия. Это отражало современный дизайн-тренд и подчеркивало технологичность бренда.
Невзирая на все изменения, основная отсылка к Баварии и круглому колесу первоначальной компании Rapp Motorenwerke остается неизменной. Логотип, созданный более 100 лет тому остается хорошо узнаваемым, известен во всем мире, а машины и мотоциклы пользуются большим спросом.
Пропеллер или нет?
Существует легенда, что эмблема BMW изображает вращающийся пропеллер. Почему? Миф о пропеллере на шильде BMW возник еще в далеком 1929 году, когда в рекламе появился самолет с логотипом на вращающемся пропеллере. В начале мирового экономического кризиса реклама продвигала новый авиационный двигатель, который BMW производила по лицензии Pratt & Whitney. Интерпретация пропеллера отлично вписывалась в рекламный образ молодой компании, подчеркивая ее происхождение и большой опыт в авиастроении.
И теперь многие автолюбители утверждают, что лого интерпретирует пропеллер из авиационного прошлого компании
