Кругла емблема BMW – впізнаваний знак, що свідчить про статусність і підтверджує надійність та інженерну перевагу техніки, яку випускає цей німецький бренд. Історія виникнення логотипа та самої компанії – доволі цікава, тому пропонуємо вам ознайомитися з нею.
Історія появи логотипа
Компанія BMW з’явилася в середині 1917 року в результаті перейменування виробника авіаційних двигунів Rapp Motorenwerke, розташованого в Німеччині, у Мюнхені, столиці Баварії. Попри зміну назви виробництва, усі активи, технічне обладнання та штат співробітників залишилися колишніми, але вже планувалося розширення асортименту – до виробництва авіадвигунів додавалася майбутня лінійка товарів, зокрема двигуни для автомобілів, сільськогосподарської техніки та суден.
5 жовтня 1917 року виробництво зареєструвало свій фірмовий логотип BMW. Зафіксований у Німецькому імперському реєстрі торгових знаків, значок зберіг круглу форму старого логотипа Rapp, а зовнішнє кільце символу обведене двома золотими лініями та з’явився напис BMW – Bayerische Motoren Werke, або Баварський моторний завод. Земля Баварія, місце заснування компанії, представлена не тільки в назві, а й присутня на логотипі. Чверті внутрішнього кола на логотипі BMW відображають кольори землі Баварія – білий і синій. Але вони розташовані у зворотному порядку, оскільки на момент реєстрації емблеми діяв місцевий закон про торгові знаки, що забороняв використання державних гербів чи інших символів суверенітету в комерційних логотипах.
Еволюція знака BMW
До 1963 року емблема BMW залишалася фактично без змін. Трохи коригується відтінок синього і стає ближчим до блакитного, змінюється товщина золотистої обводки, експериментують зі шрифтом напису BMW. А в 1963 році шильд змінюється ґрунтовно. Замість золотого використовується срібний колір для окантовки, літери без засічок і також срібні. Така модернізація свідчила про пріоритетний курс компанії – орієнтацію на більш молоду аудиторію споживачів.
У 1970 році в промо-матеріалах BMW почали використовувати оновлену стилістику з додаванням нових відтінків (наприклад, темно-синього), яка більше застосовувалася для мототехніки. Однак сам корпоративний логотип офіційно залишався у класичному виконанні.
1997 рік – у цей час у лого BMW з’являється об’єм у написі. Лаконічний і презентабельний, шильд цього періоду йшов у ногу з сучасністю і демонстрував свою відкритість до нових ідей.
У 2000 році логотип BMW отримав об’ємний 3D-ефект: оновилася окантовка, кольори стали яскравішими та з’явився ефект скляного покриття. Це відображало сучасний дизайн-тренд і підкреслювало технологічність бренду.
Попри всі зміни, основна відсилка до Баварії та круглого колеса первинної компанії Rapp Motorenwerke залишається незмінною. Логотип, створений понад 100 років тому, і досі добре впізнаваний, відомий у всьому світі, а автомобілі й мотоцикли мають великий попит.
Пропелер чи ні?
Існує легенда, що емблема BMW зображає обертовий пропелер. Чому? Міф про пропелер на шильді BMW виник ще у далекому 1929 році, коли в рекламі з’явився літак із логотипом на обертовому пропелері. На початку світової економічної кризи реклама просувала новий авіаційний двигун, який BMW виробляла за ліцензією Pratt & Whitney. Інтерпретація пропелера чудово вписувалася у рекламний образ молодої компанії, підкреслюючи її походження та великий досвід в авіабудуванні.
І тепер багато автолюбителів стверджують, що лого інтерпретує пропелер з авіаційного минулого компанії.
